В статье автор рассказывает о своей философии отказа от конкуренции и выбора термина 'продукт'. Он дает советы будущим невестам и делится опытом ведения свадеб. Автор начинает список своих вдохновляющих коллег с семейной пары Сергея и Анны Нестеровых, которые пригласили его на свой проект Идеальная свадьба.